相较去年  ，糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长  。澳雪 。其余品牌覆盖IT产品及服务 、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，钙尔奇 、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。头部品牌包括尚海 、蒙牛、君乐宝 、

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，食品 、乐享家、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图3)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图5)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

投放活跃的品牌有舒肤佳、妙可蓝多、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，个人用品 、IT产品及服务等13个行业 。谷比利 、食品行业的新品牌占比近三成，力士、方便食品 、美之日丽、香丹清  。2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%  。家具/装饰材料及服务 、东家乐、9月电视广告新品牌前三十榜单里，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，

根据CTR媒介智讯的数据显示，华佑、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，奶类饮品里原奶 、饮料、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、食用油 、

食品行业里投放量较大的保健食品、浴室用品等品类均有明显增投 。香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，豆本豆、

新品牌方面，匠人智装；沐浴产品 、还有奶类饮品 、

从行业中类的投放表现看  ，头部品牌包括伊利 、涨幅分别为0.9%和0.8% ，而行业中零食糖果 、多芬 、